体验洞察/案例
探索酒店行业未来与高质量发展趋势

Citywalk、寺庙游大火背后,文旅行业要如何抓住流量密码?

浏览次数:9026人 时间:24-02-05 17:09:32

转眼2023年已经接近尾声,回顾过去一年,你的朋友圈都去了哪里呢?是在“进淄赶烤”的路上准备一场特种兵式旅行?还是在秋日的街头打卡浪漫的Citywalk?


从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看,全国文旅行业恢复势头强劲。此外,随着人们生活水平的提高,文旅消费需求也发生了升级,人们更加注重文化体验、参与感和个性化服务。


而随着短视频、直播等内容形式的兴起,全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草,文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。


由此,新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》,旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察,展现2023年文旅行业内容的发展现状,为相关从业者提供相应的策略建议。

来源 | 新榜研究院


文旅内容发展概况

1、 文旅内容产出呈现显著增长趋势


2023年文旅行业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。新榜数据显示,无论从发布内容、创作博主还是用户互动数量上,较去年均有明显提升。

06-1.png

2、内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道

内容平台作为互联网的重要组成部分,为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明,82.6%受访者会在消费前,先去网上搜索相关的种草推荐,74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。

3、营销升级,文旅行业进入3.0内容运营时代

在当下,诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环,更是未来文旅产业转型升级的必经之路。

06-2.png


文旅内容平台观察


1、主要平台文旅内容生态活跃

从主要平台文旅内容生态来看,视频号在参与博主和内容上的增速均为最高,分别达到了67%和229%,其次为B站,同时,其他平台也保持了一定的增速。

06-3.png

2、 抖音、小红书是文旅内容创作主阵地,且跨界参与者较多

主要内容平台中,抖音和小红书的内容贡献度位居前二,是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是,抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创作者较多,而创作持续性偏低,所以整体更新周期也更长。

06-4.png

3、企业、机构入局,文旅内容生产走向团队化、专业化

从创作者认证占比来看,视频号文旅账号认证比例最高,达到34%,抖音、快手跟随其后;认证账号中,小红书企业及机构认证占比最高,其次是抖音和快手。

06-5.png


热门旅行方式观察


1、特种兵式旅游


今年“特种兵式旅游”火遍网络,截至11月,抖音话题累计播放量达56亿,小红书话题总浏览量达2.2亿,选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体,由于时间和预算有限、涉及景点多,他们往往在旅行周期内安排密集的行程,用最短的时间打卡最多景点。
06-6.png


2、寺庙游

“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议,小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇,寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。
06-7.png


3、Citywalk

Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验,满足了人们探索城市的需求,还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式,使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活,许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。

06-8.png


4、演唱会、音乐节出游

今年全国各地演出活动层出不穷,演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时,线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%,音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。

*文章来源:次方点评,侵删。



相关推荐
点评分暴跌至3.6?酒店前台服务的雷区,如何避?
涉事酒店视频截图及抖音网友评论  图源/网络"机器人没电!再吵报警!"近日,某酒店前台与外卖员发生争执的视频席卷热搜,汹涌的差评潮让酒店评分暴跌至3.6分,起因是酒店前台与外卖员因机器人送餐问题发生争执,其间外卖员称客户要求使用机器人送餐,但遭到前台拒绝,“它只有十几格电,到不了门口,和没电有什么区别。”,并认为外卖员“吵”报警。这出闹剧揭开的残酷真相:前台服务链的裂缝与舆情海啸,正在化
25-08-07
亲子游酒旅消费洞察报告 | 万亿市场,酒店靠什么留住客人的心?
随着家庭消费升级与年轻一代父母育儿观念的深刻转变,亲子游已成为国内旅游市场增长最快的细分领域之一。据市场监测数据,截至2025年6月,我国二孩及以上家庭占比已超28%,亲子游市场规模突破万亿。这一群体释放出的显著差异化旅游需求,正推动着旅游业加速向精细化服务转型。*文中数据取自24年全年维度Part 01 · 市场基本面深度剖析多元因素驱动,市场规模持续扩大 1.市场规模与增长动力分析&
25-07-31
浓人住酒店 VS 淡人住酒店
在酒店的24小时循环里有人渴望被热闹包裹,有人偏爱与安静共处继「i 人」「 e 人」之后「浓人」与「淡人」的社交偏好差异正重新定义酒店服务的温度刻度从预抵沟通到离店告别让我们透过场景、服务、管理三大真实现场解码两种客群的需求脉络场景浓人借办理入住开启交流,关注细节与个性化体验;淡人追求流程高效,反感过度社交。那么酒店该怎么办?应对TIPS浓人:主动呼应偏好(如为偏爱「高楼层静音房」的客人优先锁定同
25-07-31
刘润:我在石家庄当客服
最近,我觉得我强得可怕。去年9月,我在上海送外卖。今年3月,我在上海开滴滴。从此,我的腰板都直了。嘴都硬了。总有人问我“讨厌”的问题:万一咨询行业被AI取代,你怎么办?以后,我就把这句话甩他脸上:我可以开着滴滴送外卖啊!哼哼。还有哪个工作,想让我去试试的?随便说。咨询顾问都是纸上谈兵?哈哈。我立马去干给你看!然后,我就收到雪片一样的“许愿”:你可以试试代驾…来长沙开地铁…来山姆会员店上货…做一天房
25-07-31
免费预约演示
您的需求
公司全称
您的手机
您的邮箱
验证码点击切换
在线留言
电话咨询
400-869-2990
周一至周日 09:00-18:00
添加客服
联系邮箱
sales@vocust.com
返回顶部
更懂酒旅和体验管理的科技公司