据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列，“看微短剧的人比点外卖的人还多”。
短剧这股风吹到酒店行业也是自然。“暴君，你走错片场了！”当古装暴君穿越到现代三亚的奢华酒店套房，先婚后爱的离谱追妻故事在手机屏幕上展开。短短六集播完，海南三亚·亚特兰蒂斯酒店5.88万元/晚的“同款”海底套房瞬间售出40套，带动淡季营收增长超200万元。
短剧，开启了酒店营销的新时代吗？
01 爆发式增长
短剧经济席卷酒店业
2025年，随着国家广电总局建立“分类分层”监管机制，短剧行业告别野蛮生长，进入精品化时代。曾经依赖“霸总”、“逆袭”套路的制作公司加速退场，取而代之的是平台主导的精品路线。
短剧行业规模从2021年的3.68亿元激增至2024年的504亿元，预计今年将突破680亿元大关。用户规模已达6.62亿人，意味着每两个网民中就有一个在看短剧。掌握用户，就掌握了主动权，就掌握了市场。
在这场浪潮中，酒店，显然成为了受益者。短剧拍摄场景需求激增，让众多酒店可以找到新的营收增长点。在郑州，一位梁姓民宿老板将别墅改造成“霸总豪宅”房型，仅短剧场地租赁一项，月收入就达10多万元。
同时，民宿和酒店凭借其高端的硬件设施和多样化的场景，零成本无需搭建的优势，成为了短剧制片人的首选。在郑州丰乐园大酒店，《总裁夫人是武林第一》短剧拍摄剧组曾在这里取景。据剧组负责人透露，拍摄高峰期时，一天甚至有6个剧组同时在这里拍摄，一年下来拍摄了80多部剧，其中不乏破亿的爆款。
当然对一些高端/豪华酒店来说，酒店的拍摄会影响顾客的正常入住及消费体验，因此往往都会拒绝短剧方提出的拍摄合作，但对于一些经营不善甚至面临停业的酒店，这反而成为了盘活生意的救命稻草。鄂州市华容区将2023年初曾一度停业的红莲湖酒店改造为专业拍摄基地，揭牌仅半个月，就有12部微短剧在此拍摄，闲置的欧式园林风格的酒店成为霸总展示实力的最佳背景。
武汉贰拾叁楼和漫森文化两部微短剧于8月16日开拍
（湖北日报全媒记者 周鹏 摄）
不想红的演员不是好演员，而不想红的酒店也不是好酒店。随着短剧行业的规范化逐渐落实，酒店业正经历从“被动取景地”到“主动内容创作者”的转变。
02 从流量到销量
短剧帮酒店低成本蓄力
在众多成功案例中，三亚·亚特兰蒂斯酒店的短剧营销堪称教科书级别。
2025年初，剧星传媒制作的《亚特兰蒂斯追妻记》在短视频平台热播。剧中，落魄千金为追求自由卧底成为酒店经理，随着剧情推进，酒店内的海底套房、水族馆餐厅与水上乐园等设施全方位展现在观众眼前。营销效果令人震惊，同款海底套房以5.88万元/晚的高价售出超40套，带动淡季营收增长超200万元，剧集投资回报率突破10倍。
短剧钟情于在酒店开拍，部分原因在于题材本身就围绕酒店展开。毕竟霸总公司旗下有家酒店实属正常，观众就爱看霸总在自家酒店偶遇落难小白花的狗血剧情。即便霸总没有承包一片酒店群，他也有回豪宅争夺家产，奔赴拍卖会拿下稀世珍品，参加全城顶级舞会，与女主举办浪漫婚礼等剧情需求。
随着官方盖章“跟着微短剧去旅行”，各地文旅开始带头拍摄短剧，大部分酒店对短剧剧组也持欢迎态度。已经开机的文旅微短剧《爱在阿坝》在九寨沟取景，日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店餐饮总监本杰明在剧中作为国际特约演员，本色出演酒店工作人员。他在接受采访时，表示“在阿坝和九寨沟工作是一段奇妙的旅程。阿坝有美妙的环境，每天都有美丽的风景。”作为特约演员在《爱在阿坝》中出演，对他来说是也是新奇体验。
OTA平台看到短剧的爆火更是不能放过这次机会。像美团酒店，在2025年春节档推出定制短剧《陛下你走错片场了》。该剧巧妙植入“上美团订酒店5折起”的优惠信息，结尾处主角将重修好的寝宫命名为“美团酒店”，深化品牌印象。
携程则利用定制短剧来去给酒店做推广，像取景于曼谷瑰丽酒店的霸道千金倒追男总裁剧，还有取景于苏州有熊酒店的留洋书生与晚清大小姐的前世今生剧，虐的甜的暗恋的拉扯的，一应俱全。
短剧的核心优势是低成本蓄客，通过剧情的实感，能够让消费者自然接受品牌信息，甚至主动寻找剧中同款，进而带动酒店从流量转化到销量。
03 短剧让酒店营销降本增效？
与传统营销方式相比，短剧的制作可以缓解酒店淡季销量的困境，在淡季进行短剧的推广，可以成功激发消费者的旅游需求，比如一些平台在春节期间推出的短剧，通过冬季恋歌等情绪化拍摄方式，很大程度激发了消费者对冬季旅游的向往。这离不开短剧自带的沉浸式场景体验。短剧能全方位展示酒店环境与服务。在《亚特兰蒂斯追妻记》中，波塞冬水底套房、海底餐厅、水下求婚等特色服务与剧情自然融合，激发观众亲身体验的欲望。这种沉浸式展示效果，是传统宣传片难以企及的。
此外，通过平台的投流，可以精准触达目标人群，像在《亚特兰蒂斯追妻记》中，短剧触达人群，82%为新用户，30岁以下年轻人群占比超过51%。这些追求新鲜体验、消费能力强的年轻人，正是高端酒店最渴望获取的客户群体。
最后，成本效益显著。一部6集短剧从立项到上线最快仅需1个月，可精准匹配营销节点。相较于动辄数百万元的广告投放，短剧制作成本更低、转化路径更短。
当然，剧并非万能钥匙。一些OTA平台虽尝试“剧情+折扣”结合，但集均点赞仅20+，评论寥寥无几，观看量更像是刷上去的，肯德基同类短剧《周末疯狂奇旅》播放量惨淡，用户直言“像看了两小时广告”。短剧的爆发力与局限性，正成为酒店业必须面对的双刃剑。
对于希望入局的酒店而言，在内容定制层面，需要根据自身定位，选择契合的剧情类型。在大的定位上，可以参考商务酒店聚焦商战逆袭，度假酒店聚焦浪漫爱情题材，充分发挥各自酒店的场景优势。
数据分析层面，通过平台的数据洞察及酒店对目标客群的定位，探索核心用户偏好哪种类型的题材。例如职场成长、都市情感题材，还是欢喜冤家剧情或是大女主职场剧，找准自己的发力点。
落到销售转化上，尽可能将流量变现。例如可以和平台制作方探讨剧情播放中的全链路转化设计，形成让消费者“看-搜-买”全链路顺滑体验，降低其在过程中的决策时间，最终将其引到线下，形成消费闭环。在酒店市场竞争逐渐激烈的当下，短剧为酒店打开了新的流量入口。酒店在利用短剧进行宣传的同时，也要理解仅凭霸总剧为消费者提供的情绪价值较为短暂，酒店之间的竞争博弈，不在流量场而在体验场。酒店可以通过短剧的“情绪爆点”撬开消费者对酒店了解的第一层门，再通过产品打造和服务亮点关起门来留住人心，实现品牌情感联结及持久忠诚。
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