2025 年 Q1，苏州以 "尚湖牡丹花会无人机秀"" 桃花坞游园会 "等系列文旅活动引爆旅游热潮。
据苏州日报公布的综合测算，截至4月6日20时，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客746.2万人次，同比增长31.3%。其中，59家A级景区累计接待游客459.6万人次，同比增长41.9%；17家重点文博场馆共接待游客19.9万人次，同比增长22.6%。
数据来源：苏州日报｜746.2万人次 同比增31.3% 清明假期苏州文旅市场火热
而刚刚过去的五一，全市文旅消费供需两旺，文旅市场持续火爆。信令数据监测显示，截至5月5日20时，全市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1205.7万人次，同比增长21.4%。
数据来源：苏州日报｜“五一”假期数读——文旅 1205.7万人次游苏州
在消费升级与政策红利的双重驱动下，苏州市旅游饭店业协会与华客科技，基于对全市超9.7万+家酒店的深度分析，联合发布《2025 年 Q1 苏州住宿业宾客体验洞察报告》（以下简称“报告”），并在苏州市旅游饭店协会三届一次理事会会议上，由华客科技江苏省区域负责人查毅敏先生在活动现场进行解读，为行业提供决策参考。
-华客科技江苏省区域负责人查毅敏先生解读现场-
01
苏州文旅市场开门红
住宿业服务质量稳步提升
2025 年第一季度，苏州旅游市场呈现出一片繁荣景象，五大服务质量核心指标数据表现亮眼，彰显出这座城市独特的旅游魅力。
服务质量指数（CSI）77.85，同比上升 4.51%，姑苏区以80.16分领跑全市，相城区（79.05 分）、虎丘区（78.09分）位居区域前列。
-图源：《2025 年 Q1 苏州住宿业宾客体验洞察报告》-
新增点评分 4.68，好评率 91.06%，均同比微升，豪华型度假酒店以华客分CSI（87.75 分）摘得住后体验质量桂冠。
百房语音量 64 通 / 天，客诉率 4.87%（同比上升 62.88%），但客诉曝光率降至 0.93%，服务修补效果显著提升。
02
住中体验落差与舆情预警
精准捕捉服务痛点
报告显示，2025 年 Q1 住中体验落差指数 4.87%，春节后两周舆情预警指数波动较大，第 6 周达峰值。
-图源：《2025 年 Q1 苏州住宿业宾客体验洞察报告》-
高频舆情场景：设施用品（提及率 56.26%）、服务（24.65%）、信息对称（10.41%），洗漱用品、客房清洁、维修服务、外卖配送等仍为 “重灾区”。
服务响应效率：预警查看率 71.29%、客需一次性解决率 96.17%，全时段服务峰值集中在 10 时、15 时、21 时，建议酒店优化人力配置，提升即时响应能力。
-图源：《2025 年 Q1 苏州住宿业宾客体验洞察报告》-
03
客群需求差异化洞察
分层服务精准触达
商务 VS 家庭客群：商务客更关注停车场服务、安保服务，家庭客则对接送服务、客房卫生要求更高，两类客群均对早餐服务满意度较低。
-图源：《2025 年 Q1 苏州住宿业宾客体验洞察报告》-
酒店类型差异：豪华及高端型酒店舆情预警指数较高（可能与客群期待值正相关），亲子酒店需重点关注三代出行的健康安全风险，宠物友好酒店需平衡设施供给与客诉管理。
04
行业启示
从数据洞察到行动落地
产品优化：针对设施用品高频诉求，提前预判季节及客群需求（如床上用品、洗漱用品供给），减少服务频次。
服务升级：强化前台、客房清洁等基础服务质量，利用智能设备（如 AI 客服）提升咨询响应效率，释放人力聚焦 “有温度的服务”。
风险管控：通过数字化系统实时监测 S/A/B/C类客诉，完善应急预案，将差评 “消灭” 在萌芽阶段。
区域协同：借鉴姑苏区、相城区服务提升经验，打造 “苏式服务” 标杆。
写在最后
服务质量提升是 “耐力赛”，依托数据驱动与服务创新，从客房布置、餐饮体验、员工服务等细节入手，结合苏州园林、水乡文化特色，全方位塑造差异化竞争力，让每一次入住都成为 “心向往之” 的美好回忆！
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