以下文章来源于携程酒店程长营 ,作者携程酒店程长营
满意度影响客人对酒店的整体评价,那么酒店该如何有效提升客人满意度,为酒店赢得口碑呢?
根据客户关系管理定律:满意度=客户体验-期望值。客人下单时就会产生对酒店的完整期望值,当到店体验超出客人预期,多数人会给酒店好评,反之差评便随之诞生。
今天我们就从售前、售中各环节教你如何具体提升客人满意度,避免差评。
根据相关定义:预期是客人希望酒店提供的产品或服务能满足其需要的水平。
携程客人预期值是由酒店信息(如酒店图片、历史点评、基础信息等要素)构成的。要做好预期管理,关键在于做好相关信息维护,确保其真实性:
图片会构成客人对酒店的最初印象,通过图片,客人会对酒店大小、档次、环境形成预判,从而决定下单与否。
“颜值为王”的时代,很多酒店会对图片进行美化:一张清晰美观、亮点突出的图片确实能提高客人的下单转化率。但是如果过分美化夸大,不符合实际,会让客人形成过高的预期,反而更容易引发差评。
因此,以下4个“雷区”需要规避:
房型面积是客人会重点关注的信息之一,有商家拍摄时会夸大房间面积,明明只有10平米的房间,却被拍出30平米的视觉效果。
不少酒店图省事,不同的房型使用一样的图片,这样做会影响客人的判断。
实战案例
房型的文字描述是无窗房型,而配套的房型图片却是有窗房型,客人到店后自然大失所望。
除此之外,尤其是拍摄时过度补光、后期修图美化等行为,提高了客人预期值,都有引发差评的风险。
大部分客人在预订时,会浏览该酒店的历史点评。若是客人入住后,发现酒店实际产品服务与点评内容不符,便容易产生不满。因此这2类情况要注意。
为了避免客人因为评价产生远超实际的预期值,商家应该学会接受少许批评的声音,不断地改进和提升,而不是简单地去隐藏与删除自身劣势。
→公平性:对于点评中提及的服务与产品,保证客人都能享受到。若有部分产品与服务,是针对部分人群特别推出的,请商家在提供时做好解释说明,避免误会。
→回复中承诺的整改:商家在差评服务中承诺改进的产品与服务,请务必尽快做出整改。若在短期内无法真正改进问题,可以在酒店回复中,说明预计完成日期。
3、价格星级
信息的准确性,是一家酒店诚信经营的根本。若是为了吸引客人下单,故意发布不实信息,效果往往会适得其反。
多数客人更希望买到“物美价廉”产品,对于酒店也不例外。所以,商家对产品的定价要符合市场水平,尤其是节假日期间要控制好涨幅。比如平时卖600元/间的房间,五一卖1800元/间,客人获得的产品服务不符合他的认知,就很容易滋生不满情绪。
部分客人在订酒店时,会特别关注该酒店的星级钻级。入住以后,他会通过酒店提供的设施与服务,来判断该店是否达到他对该档次酒店的预期。若星级钻级不符合客户预期,容易造成差评。
4、基础信息
若客人关注的酒店名称、酒店位置、设施服务等基础性信息提供不准确,在客人在下单入住后,极有可能引发差评。
除了价格,酒店位置是影响客人预订的第2大因素,他们尤其在意酒店跟交通枢纽、景点的距离。有酒店为蹭热门区域的热度,在位置信息上造假,客人下单后或即将入住时,才告知他准确的地址,这很容易引发客人强烈不满。
勾选服务设施时,如果不确定时应该将鼠标移动至对应设施项,先看该设施的定义。
售前环节做好预期管理后,酒店还要从产品与服务层面,优化客人售中体验,从而提升客人满意度。
1、满足基本预期
酒店客户体验受到诸多因素影响,要想赢得好口碑,首先要解决“差评”因素——酒店短板,保证基本的入住体验。
携程点评是客人最真实的反馈,也是酒店定位问题、调整经营策略的有效依据。如何善用点评数据呢?
→点评分析:通过ebk→点评问答→订单点评,酒店可以下载完点评数据明细。在分析数据时,商家可以先查看当前的卫生、设施、位置、服务4个单项分,再对每条非5分好评的内容进行分析,提炼客人提及的问题关键词。
→改进关键:本着“哪里不足补哪里”的原则,对于高频提及的差评关键词,应该及时同步给酒店管理层及对应部门,制定应对方案,由上而下地推动全员去执行解决问题,并及时通过新增点评的数据来判断效果。
→员工激励:口碑提升离不开每一位员工的执行,因此酒店需要通过合理的员工激励机制,激发员工对客服务的积极性。这里包括制定合理且可执行的目标、合理分配奖励、定期考核机制等,以确保执行效果。
除此之外,酒店也要强化自己的优势。除了分析差评,酒店也可以分析出本店的好评关键词,并不断地“扬长”。
比如,该酒店近期有多条点评提及店里租的独角兽充气坐骑,在泳池里玩得很开心,并拍摄了很多图片写点评。因此,商家可以考虑调低出租价格或免费借给客人使用,提升客人的好感度。
知己知彼,百战不殆,酒店可以通过关注竞争圈/同城酒店的好评服务,及时升级自身服务sop。
2、创造峰值体验
“峰终定律”,人们对体验的记忆由两个因素决定:高峰时与结束时的感觉。只有创造出正向的“高峰”时刻,把握好“结束”时刻,才有机会收获更多好评。
把握客人与酒店产生接触的关键时刻,让它有可能成为正向的高峰时刻,客人才有可能记住这些时刻,从而给到好评。酒店面向携程客人的关键时刻,一般有6个:到店前、进大堂、办入住、到客房、入餐厅、办退房。
6个关键时刻的体验设计,有可能会让客人对酒店留下印象,而写点评的习惯并不是人人都有,还需要通过合理的人为方式去激发。
→高峰时刻:每一个高峰时刻,都是好评诞生的机会。
→结束时刻:退房办理时提醒客人给好评,是加强对方记忆点的一个良好时机。但是,酒店要注意提醒的方式,不要弄巧成拙最终引发差评,甚至被判定为虚假点评。