最近3年,是改革开放以来中国餐饮业最为艰难的3年,尤其是2022年,全国疫情多地散发,冲击线下客流,餐饮行业整体经营惨淡。
据相关数据显示,截止至今年1-6月,全国餐饮门店总规模790.5万,同比2021上半年下降14.8%;全国关店244.8万家,关店率23.6%,新开餐厅147.7万家,开店率14.2%;全国餐饮总营收2.0万亿,同比下降7.7%。
来源于辰智餐饮数据库,2022年为截至2022Q2数据
尤其是饭店餐饮,比之社会餐饮更要承受商旅客人骤减、会议宴会取消、用作隔离酒店等多重打击,生存空间更是被急剧压缩。
痛定之下我们不得不重新思考,酒店想要增加收入应该怎么做?下一块市场蓝海又在哪里? 对酒店来说想把餐饮做好,需要思考以下几点: 1、如何构建酒店餐饮的人货场 2、酒店餐饮有哪些壁垒优势 3、如何改善低效运营,提升业主投资回报 01 如何重建酒店餐饮人货场
以往的酒店餐饮以环境、品质及体验取胜,但随着近些年来社会“精致餐饮”不断地发展,从口味、环境和服务的角度来说,也能达到四五星酒店的餐饮水平,越来越多的消费者逐渐认为酒店餐饮:太贵不实惠且没有自己的特色。
消费升级依然在,大家对于吃的更好、吃的更有品质这种需求,在经历了疫情的波折之后,没有被压制,反而更爆发,说明市场还是在蓬勃发展的。
“面对这种情况,酒店餐饮首先要搞清楚自己的定位,市场是纷繁复杂的,什么都可以做,什么也都能做,大众是很重要,但其实精致也很重要。归根结底要搞清楚酒店餐饮的基因是什么。” 人的方面 以人为本,吸引留住人才 酒店餐饮想要加入社会餐饮的赛道,就要积极吸收和接纳社会餐饮的人才,让人才成为酒店发展的不竭动力,更好地利用资源吸收资源,提升自身的眼界及管理能力,让机构、人员的重组、产业链改革走市场化的路子,真正地让更加专业的人做更加专业的事。 货的方面 以需求为导向,调整产品结构 首先在产品结构方面,需要了解目标客群需求,充分调研和收集客人感兴趣的产品的类型,然后不断整合产品结构。积极推出新产品进行试水,以满足不同客群的需求。 场的方面 以流量为驱动,精准营销增加复购 酒店有严格的品牌体系和标准,特别是一些老字号的酒店,天然地在品牌方面会给人以非常强的信任感,五星大厨的背书、品质的背书、食品卫生的背书,在消费者认知里,酒店餐饮确实还是服务品质、产品讲究的代表。同时酒店以“诚信至上”的企业文化,会更加注重长久的发展,是多数社会餐饮所不具备的。——秦朝 《餐饮老板内参》创始人 万达就在酒店内部进行了人员、资源、空间的重新整合,如果是300个房间的全服务酒店,有一半的员工都是餐饮的员工,按人房比1比1的话需要有150个是餐饮部的员工,其他才是客房+财务、人事这一类的。通过重新设计把所有的餐厅放在同一个楼层,把所有的厨房集中在一起,一个人可以同时做中餐、全日餐或者日本料理的同一道菜,从设计的角度节省了能源和人力,150人里面省掉20%的成本。——何强 原万达集团餐饮部总经理 现华住集团高端酒店餐饮业务副总裁 “高端酒店餐饮应该从品牌、名厨,再加上优质服务来构建我们的人货场,扬长避短。我相信在激烈的餐饮竞争中,会始终处于领跑的第一方阵。” ——许心舒 无锡君来酒店集团党委书记、董事局主席 扫描下方二维码 获取更多酒店降本增效方案 ↓
何强 华住集团高端酒店餐饮业务副总裁